El 4º Congreso de Desarrollo Sostenible de AECOC, celebrado el 2 de marzo de 2022 en
Madrid, estuvo repleto de concienciación y llamadas a la responsabilidad con el fin de
lograr un futuro sostenible. Este evento giró en torno al Pacto por el clima de Glasgow
y la necesidad acuciante de acelerar la acción contra el cambio climático y elevar las
metas de reducción de emisiones.
En el evento se abordó y cuestionó la transparencia dentro del sector, la
descarbonización y la protección de los sistemas. Concretamente, se comentó la falsa
moralidad de las empresas que venden un gran compromiso con el medio ambiente y,
sin embargo, no tienen datos ni acciones reales que lo corroboren.
Es un hecho que la demanda de productos y servicios sostenibles ha impulsado un
frenesí por mostrarse al público como una empresa comprometida con el medio
ambiente sin ningún tipo de base empírica para mejorar la imagen de la marca.
Ser una compañía “green” se ha convertido en una estrategia de comunicación y de
marketing sin alma, porque de nada sirven las palabras y los claims que defienden a
capa y espada la lucha por proteger el medio ambiente, sin acciones reales.
También se abordó la problemática de las economías circulares fakes (un concepto
económico que se interrelaciona con la sostenibilidad) por parte de las empresas.
Múltiples empresas del sector logístico han vendido y comunicado una economía
circular inexistente para atraer al creciente público interesado por el medio ambiente.
Dicha situación está provocando cada vez más desconfianza en el consumidor y la
información que circula por la red sobre este concepto económico-sostenible. Por ello,
en el evento se comentó que garantizar la transparencia por parte de las empresas es
esencial para que el público confíe en las acciones medioambientales y tome partido.
Cuando las empresas se conciencien de su responsabilidad en el ámbito social y medio
ambiental podrán lograrse objetivos de la UE tan importantes como el Objetivo 55. Este está conformado por un conjunto de medidas encaminadas a revisar y actualizar
la legislación de la Unión Europea para reducir las emisiones al menos un 55% de aquí
a 2030.
Sin embargo, como comentó un miembro participante de la Comisión Europea, estos
esfuerzos no verán grandes resultados si los países terceros desde los que llegan las
mercancías no llevan a cabo iniciativas que encaminen sus operativas hacia la
neutralidad ambiental. Tampoco servirá de nada hablar de sostenibilidad si todas las
empresas no toman acción ya. Sólo con la implicación real de las empresas y usuarios,
podremos salvar el medio ambiente y, en consiguiente, a la humanidad.
Joaquin Prado,
Commercial Manager de In Side Logistics
